İsim, Motto, Slogan

Bir markanın, kurumun veya kişinin kimliğini oluşturan en önemli temel taşlardan biri isim, motto, slogan üçlüsüdür. Marka isminin doğru bir şekilde belirlenmesi ile hedef kitleye doğru bir şekilde hitap edilebilirken, etkili bir motto da markanın vizyonunu ve misyonunu yansıtır. Slogan ise markanın akılda kalıcılığını sağlayan bir etkendir.

Tüketiciler, genel olarak bir markayı ismi, mesajı ve sloganıyla tanır.

Slogan oluşturma sürecinin başarılı olması markanın kendini doğru bir şekilde ifade etmesine bağlıdır. İyi bir slogan oluşturmak için dikkat edilmesi gerekenler şunlardır:

• Kısa ve öz olmalıdır.
• Marka kimliğine uygun olmalıdır.
• Duygusal bağ kurmalıdır.
• Özgün ve farklı olmalıdır.

Markaların isimlerini doğru bir şekilde seçmesi güçlü bir motto ve etkili bir slogan ile mümkündür. Böylece markanın pazarlama stratejisi güçlenerek, uzun vadede başarıya ulaşılması sağlanır. Tüketicilerle güçlü bir bağ kurmak isteyen markalar bu üç unsuru stratejik bir şekilde kullanmalıdır.

Teknoloji tasarım alanında faaliyet gösteren markalar için bu üç unsur büyük önem taşımaktadır. Genel olarak bakıldığında ise teknoloji şirketlerinin yenilikçilik, hız, güvenilirlik ve inovasyon gibi kavramları ön plana çıkaran sloganlar kullandığı görülmektedir.

İsim, motto ve slogan üçlüsünün tasarlanma süreci de titiz bir çalışma gerektirmektedir. İsim genel olarak kısa, akılda kalıcı ve kolay telaffuz edilebilir olmalı, ayrıca hedef kitleye yönelik olmalıdır. Aynı zamanda özgünlük de önemli bir kriterdir.

Motto, markanın temel değer ve vizyonunu yansıtmalıdır. Hedef kitleyle duygusal bir bağ kurmalı, güçlü ve ilham verici olmalıdır.

Slogan kurgulanırken ortalama 3-5 kelimeyle olacak şekilde; kısa, etkileyici ve akılda kalıcı olmalıdır. Kurgulanan sloganla marka, rakiplerinden ayrışmalı, markaya ait özel bir mesaj içermelidir.

Doğru seçilmiş bir isim, güçlü bir motto ve etkili bir slogan ile markanın pazarlama stratejisi güçlendirilerek uzun vadede başarıya ulaşması sağlanır.